Après de nombreuses années, beaucoup de marques se mettent à modifier l’aspect graphique de leur logo, site web ou charte graphique. Mais pourquoi ce changement et qu’est ce qui a fait que ses entreprises sautent le pas ? Nous allons le découvrir ensemble et détailler les raisons de ce grand chamboulement dans la vie d’une société. Au final, la prise de risque en vaut la peine puisque aujourd’hui de nombreuses suites au Covid sautent le pas du fait de l’expansion d’internet ne cesse d’augmenter depuis la crise et qu’il faut se démarquer encore plus.
Cette technologie est aujourd’hui utilisée par tous mais très peu démocratisée par sa faible mise en avant car c’est une solution qui prend du temps à mettre en place.
Comment en arrive-t-on à modifier sa ligne graphique ?
Il y a 4 facteurs à prendre en compte qui fait qu’une entreprise se retrouve à modifier sa charte graphique dans sa globalité :
- Redonner un coup de neuf à son activité qui reste identique visuellement depuis de nombreuses années.
- Je m’adapte à mes concurrents qui modifient leurs lignes graphiques et je fais de même.
- Mes ventes n’explosent pas ou mon potentiel n’est pas à son maximum et je souhaite modifier mon image pour accroître mon activité.
- Mon entreprise évoluent en termes de qualité et mon image n’est plus en adéquation.
Il y a différentes possibilités qui poussent une entreprise comme vous pouvez le constater à redonner une nouvelle image d’eux. Mais est-ce que cela a toujours un impact positif ? Quel positionnement dois-je prendre ? Combien cela va me coûter ? … Tant de questions que de nombreux chefs d’entreprises se sont posées avant de sauter le pas de peur de casser tout ce qui a été réalisé avant.
Quelles sont les modifications graphiques qui peuvent être apportées dans ce changement d’image ?
Quand on redonne une nouvelle image à son entité, on n’est pas obligé de modifier l’intégralité de ce qui existe. Au contraire, vous avez différentes possibilités que nous allons lister sans toutes les données pour identifier les différentes possibilités.
- Modification du logo
- Modification du site internet
- Modification des couleurs utilisés
- Modification de la charte graphique
- Modification de l’intégralité de l’aspect graphique
Comme vous le voyez, une modification de l’image ne se résume pas à tout mettre à la trappe et repartir sur de nouvelles bases. Les modifications sont adaptées en fonction de la demande et du souhait du demandeur. Tout modifier est un cas très rare, on l’utilise généralement en dernier recours quand une entreprise est en baisse de régime ou que l’on souhaite redonner une nouvelle image. Ce genre de modification a un impact très lourd en termes de budget et d’impact visuel. Quand vous êtes une entreprise spécialisée dans le web, les modifications sont généralement moins onéreuses, car c’est du digital, mais quand on est une enseigne avec la partie web et des magasins l’impact est tout autre.
La réalisation nécessite des mises a disposition spécifique permettant les prises de vue sans encombre. Tout premièrement, il faut définir si la prise de vue doit être réalisée le jour ou la nuit selon les instructions du client. Deuxièmement, il faut faire les prises de vues lorsque la météo est clémente, c’est plus sympathique de visiter un intérieur quand il y a du soleil à l’extérieur que la pluie. Pour finir, il faut que l’établissement soit vide pour éviter des déformations des images et incohérences lors de la visualisation.
Cette technologie est aujourd’hui utilisée par tous mais très peu démocratisée par sa faible mise en avant car c’est une solution qui prend du temps à mettre en place.
Quel style graphique dois-je arborer dans cette modification ?
Le choix des couleurs, la police d’écriture, les fonctionnalités, … doivent être bien pensés au démarrage et généralement, on trouve facilement ses réponses avec une seule question. Qu’est-ce qui a fait que je modifie l’aspect de mon entreprise ? Dans la majorité des cas, nous posons cette question. Les réponses viennent d’elles-mêmes et la ligne directrice se trouve très naturellement. Bien sûr, cela ne remplacera pas une étude marketing approfondi en amont pour connaître le positionnement de l’entreprise sur le marché, les concurrents et les produits proposés. Si vous êtes une personne qui fait du déstockage de produits bas de gamme avec des promotions agressives, vous n’aurez pas le positionnement graphique d’une entreprise qui vend des produits haut de gamme à des prix conséquents qui sont généralement des couleurs sobres et des lignes très épurés.
Comme vous pouvez le constater, le référencement naturel SEO est long à mettre en place avec des précautions à ne pas négliger pour remonter rapidement dans les moteurs de recherche. Si vous êtes consciencieux ou si vous avez besoin d’aide, nous serons ravis de vous accompagner.
Que vont penser mes clients de ses modifications et comment dois-je communiquer ?
C’est un chamboulement dans la vie d’une entreprise et parfois même pour certains clients habitués à un univers et à une atmosphère. Vous aurez toujours les irréductibles qui diront, c’était mieux avant et d’autres, c’est super les modifications ça redonnent un coup de fouet. Ne vous attendez pas à faire l’unanimité à 100 %, mais dans 99 %, vous aurez que du positif ne vous inquiétez pas. Pour éviter toute rupture et perdre des clients, il faut faire une préparation en amont avec des communications sur les réseaux sociaux en annonçant le nouveau projet, faire participer les clients sous forme de concours dans le choix des nouveautés, … Il existe plein de méthodes pour préparer les clients à ce chamboulement et dans la majorité des cas, c’est des offres promotionnelles et des jeux concours organisés. Il faut que cela soit un événement festif pour vous comme pour vos clients et futurs clients. Cela donnera un aspect convivial et chaleureux qui ne laissera pas indifférent.
Il est vrai que la modification graphique de son entreprise est un gros cap et un investissement. Nous serons heureux de vous guider, conseiller et accompagner dans ce chamboulement en vous donnant les atouts pour réussir. Contactez nous via notre rubrique, nous sommes là pour vous.
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